这是第一个估计暴露于欺骗性广告对消费广告产品及其替代品的影响。我们研究了非处方(OTC)减肥产品的市场，在这个市场中，欺骗性广告猖獗，产品通常无效，有潜在的严重副作用。我们使用每一本杂志阅读量和每一个电视节目观看量的指标变量来控制广告的目标。我们的估计表明，暴露于欺骗性广告的女性消费非处方减肥产品的可能性较低，而男性消费非处方减肥产品的可能性较高。我们发现了溢出效应的证据;无论是男性还是女性，接触欺骗性的平面广告与节食和锻炼的可能性都更高相关。我们还发现证据表明，受过良好教育的人是更老练的广告消费者，并利用广告做出更多促进健康的决定。