我们分析了利用社会形象来培养良好行为的成本和收益。委托人试图激励有声誉意识的代理人提供公共产品。每个代理人根据自己的公共精神、关于公共产品价值的私人信号以及表现出亲社会的声誉考虑来选择贡献多少。通过让个人行为更容易被社区看到，委托人可以放大声誉回报，从而减少低成本的搭便车行为。然而，由于社会偏好不断演变，她对公共产品的社会价值(这对她选择自己的投资、匹配率或法律政策很重要)和代理人对社会尊重和制裁的重要性都只是不完全了解。越来越多的宣传使得校长更难从代理的行为(“描述性规范”)中了解他们真正看重的是什么(“规范性规范”)，因此她需要在激励和信息汇总之间进行权衡。我们推导了最优隐私/公开度和匹配率，并分析了它们如何依赖于经济的随机结构和信息结构。我们特别指出，在一个快速变化的社会中(平均偏好的基本或图像驱动成分有更大的可变性)，隐私通常应该比一个更静态的社会更大。