许多初创企业选择用两种通用策略中的一种与老牌企业竞争:成本领先或差异化。我们的研究表明，这种选择是如何取决于创业公司是否出于必要而成立的。基于4,568家德国初创企业的代表性数据集，我们的研究结果表明，必需品企业家比其他企业家更有可能追求成本领先战略，而不太可能追求差异化战略。分解分析进一步表明，多达一半的战略选择差异可归因于与必要性创业相关的人力资本、社会经济属性和启动项目特征的不同禀赋。