社交媒体如何影响慈善宣传活动的成功?我们使用了个人层面的纵向数据和来自社交媒体应用程序的实验数据，该应用程序在向其联系人广播捐赠者活动的同时促进了捐赠。我们发现，广播与捐款呈正相关，尽管有些人似乎投机地广播一个承诺，然后删除它。此外，广播一个质押与用户联系人的更多质押相关联。然而，一项现场实验的结果表明，最初承诺的广播是随机的，观察结果很可能是由于同质性，而不是真正的社会传染效应。实验还表明，尽管我们的活动以点击和“点赞”的形式产生了相当大的关注，但只有少量捐款(640万用户中有30人捐款)。最后，一项在线调查实验表明，中介机构和费用的存在都导致了较低的捐赠率。我们的研究结果表明，在线慈善捐赠平台可能会刺激无成本的参与形式，但对实际捐赠的影响较小，当涉及到向慈善机构捐款时，网络效应可能是有限的。