本文研究了政治竞选中男性和女性选民对竞争性说服的不同反应。在2011年米兰市政选举期间，合格选民的样本被随机分为三组。其中两个人被暴露在同一在任者的竞选活动中，但被暴露在不同对手的竞选活动中，语气要么是正面的，要么是负面的。第三个对照组没有收到选举信息。这些活动是在网上进行的，由一系列广告工具(视频、文本、口号)组成。明显的性别差异出现了。负面广告增加了男性的投票率，但对女性没有影响。然而，当女性看到对手的正面宣传时，她们会更多地投票给对手，而较少地投票给现任者。男性的情况恰恰相反。另外的测试表明，我们的结果不是由对候选人的性别认同、意识形态或其他选民的可观察属性所驱动的。 Effective strategies of persuasive communication should thus take gender into account. Our results may also help to reconcile the conflicting evidence on the effect of negative vs. positive advertising, as the average impact may wash out when aggregated across gender.