在许多市场上，卖家会以要价为商品做广告。在这个价格上，卖方愿意立即将其货物从市场上撤出并进行交易，但众所周知，买方可以提出低于要价的报价，如果卖方没有收到更好的报价，买方也可以接受这个报价。尽管要价在现实世界的各种市场中普遍存在，但在学术文献中却很少受到关注。我们用一些简单、现实的成分构建了一个环境，并证明使用要价是最优的:这是一种定价机制，可以使卖方的收入最大化，并在均衡中实现有效的结果。我们提供了这种均衡的完整描述，并使用它来探索这种定价机制对交易价格和分配的积极影响。