“按需付费”计划可以成为一个有用的工具，在不限制读者的情况下为高质量和独立的新闻媒体提供资金，从而保证最大程度的传播。我们在意大利信息网站laveo .info进行了实地实验，以探索如何以最大化读者贡献意愿的方式组织活动。我们比较了强调两种可能的贡献动机的信息，即新闻的公共利益成分或个人贡献的重要性。我们还测试了包含与捐赠相关的免税信息的效果。虽然所强调的特定动机没有显著影响，但由于(小额)捐助者数量的减少，有关免税的信息令人惊讶地减少了总体捐款。新闻通讯的稳定退订表明该活动对读者没有不利影响。