经济学中的许多信号传导模型都假设了形象问题。它们有两种形式，要么与社会形象有关，要么与自我形象有关。虽然实证研究已经确定了前者在行为上的重要性，但人们对自我形象担忧的作用知之甚少。我们在操纵自我导向注意力时外源地改变自我形象关注，并研究对道德行为的影响。实验中的选择情境是，受试者是否会对另一个受试者施加痛苦的电击，以获得金钱报酬。研究了三种受试者间条件。在主要治疗中，受试者在实时视频馈送的决策屏幕上看到自己的脸。在两种控制条件下，受试者要么根本看不到视频，要么看到一个中性视频。我们发现，自我形象担忧的外源性增加显著降低了受试者造成疼痛的比例。