社会对个人和企业社会责任的要求，作为对市场和分配失败的另一种反应，正变得越来越突出。我们首先利用亲社会行为的“心理学和经济学”的最新发展来阐明这一趋势，这反映了真正的利他主义、社会或自我形象关注和物质激励之间复杂的相互作用。然后，我们将个人关注与企业社会责任联系起来，对比了对该术语的三种可能理解:企业采用更长远的观点，代表利益相关者的亲社会行为的委托行使，以及内部发起的企业慈善事业。对于个人和企业，我们讨论了社会责任行为作为进一步实现社会目标的手段的收益、成本和限制。